بورشه تستعد لإطلاق أكبر عدد من المنتجات الجديدة في تاريخها وسط تراجع في المبيعات خلال الربع الأول من عام 2024
تستعد شركة صناعة السيارات الألمانية بورشه لواحد من أكبر أعوام إطلاق المنتجات في تاريخها، حيث ستصل طرازات باناميرا وتايكان وماكان و911 الجديدة إلى أيدي العملاء هذا العام. ومع ذلك، شهدت الشركة بداية بطيئة في المبيعات خلال الربع الأول من عام 2024، حيث سجلت انخفاضًا بنسبة 3.9% مقارنة بالربع الأول من العام السابق.
تمثل الطرازات الجديدة تغييرات جوهرية لعلامة بورشه. فباناميرا وتايكان لعام 2025 سيحصلان على ترقيات تقنية وتصميمية مقارنةً بالإصدارات السابقة، بينما ستشهد سيارة ماكان انتقالًا من محرك الاحتراق الداخلي إلى نظام الدفع الكهربائي الذي يعمل بالبطارية. ورغم أن إصدار محرك الاحتراق الداخلي من ماكان سيبقى لفترة من الوقت، إلا أن ماكان الكهربائية ستصبح الخيار الوحيد في المستقبل.
أما الطراز الأيقوني 911، فهو يستعد لعملية تجميل منتصف العمر، والتي ستشمل عددًا من الترقيات البصرية والميكانيكية. وستشهد الأشهر القادمة أيضًا الكشف عن أول سيارة 911 بمحرك هجين، رغم أن التفاصيل الفنية حول هذا الطراز لا تزال محدودة.
أوضح لوتز ميشكي، نائب رئيس المجلس التنفيذي لبورشه، أن الشركة تمضي قدمًا في التحول، وستقوم بتجديد أربعة من خطوط طرازاتها الستة بحلول نهاية عام 2024. وقال: “ترتبط الترقية الشاملة لمجموعة منتجاتنا بقدر كبير من الجهد، وتتطلب قدرًا كبيرًا من فريق بورشه بأكمله. لكن استثماراتنا وإطلاق منتجاتنا اليوم هي أرباحنا غدًا.”
في الربع الأول من العام، سلمت بورشه 77,640 سيارة، بانخفاض بنسبة 3.9% عن الربع الأول من عام 2023. ويعزى هذا الانخفاض جزئيًا إلى تراجع بنسبة 23.2% في عمليات التسليم في أمريكا الشمالية (باستثناء المكسيك) نتيجة التأخير المرتبط بالجمارك. كما شهدت الصين انخفاضًا في المبيعات بنسبة 23.5% بسبب الظروف الاقتصادية الصعبة والتركيز على المبيعات القائمة على القيمة.
على الرغم من التحديات، لا تزال كايين الطراز الأكثر مبيعًا من بورشه، حيث تم بيع 28,025 وحدة في الربع الأول، بزيادة بنسبة 19.8% عن العام السابق. وارتفعت مبيعات 911 بنسبة 16.5% لتصل إلى 12,892 وحدة، بينما قفز الطلب على 718 بوكستر وكايمان بنسبة 20.1% ليصل إلى 5,772 وحدة.
ومع ذلك، شهدت باناميرا وتايكان تراجعًا في المبيعات بنسبة 13.8% و27.6% على التوالي، فيما انخفضت مبيعات ماكان بنسبة 53.7%. وتشير هذه الأرقام إلى أن بورشه تواجه تحديات في تحويل اهتمام المستهلكين إلى المنتجات الجديدة. ومع اقتراب العام الأكبر في تاريخ إطلاق المنتجات، ستكون العين على كيفية استجابة السوق لهذه التغييرات الكبيرة.
